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燕赵都市报
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报纸简介

《燕赵都市报》是河北日报报业集团主办主管的一张社会生活类报纸,自1996年创刊以来,一直秉承着“为市井人家办报,让平民百姓爱读”的方针,坚持正确舆论导向,服务市民大众,创造良好的社会效益与经济效益。

燕赵都市报始终实行“办报、广告、发行三位一体”运作的理念,坚持“新闻立报、内容为王“的宗旨,每月向读者报道新闻和资讯。根据河北的区位特点提出的“拇指定律”、“时针效应”的经营理念,为业内同行所称道。2003年,燕赵都市报开全国报业之先河,在石家庄与冀东分别创办了《都市时讯》与《冀东版》两个地方版。

第二届中国报业竞争力年会发布了“2005年全国晚报都市报综合指数20强”,《燕赵都市报》跻身第12位,燕赵都市报正以崭新的姿态向国际型大报迈进。

2005年—2007年《燕赵都市报》连续三年跻身全球报纸发行量排行百强,2007年位居全球报纸发行量排行第39,全国第九,是北方发行量最大的地方报纸。

2008年,燕赵都市报两次被世界品牌实验室(World Brand Lab)评为中国500最具价值品牌,品牌价值为9.01亿元;2009年,燕赵都市报再次跻身该榜单,名次前进十余位,位列第470位,品牌价值也得到了进一步提升,为10.79亿。

2010年6月28日,世界品牌实验室在北京发布了2010年(第七届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,燕赵都市报品牌价值达12.40亿元,排名比上一年度提高3位,位列467名,为河北文化产业唯一上榜品牌。

办报宗旨

《燕赵都市报》的宗旨:为市井人家办报,让平民百姓爱读。特点是,总汇燕赵京津十三城市新闻,集新闻与杂志于一体。初步形成“新闻总汇”。除设立《综合新闻》和《省会新闻》外,还开辟了《京津视线》,每日报道京、津、冀十三城市精彩的新闻和重要的信息。此外,广辟各种新闻资源,办好《国内新闻》、《国际新闻》、《体育新闻》、《文化娱乐》、《经济新闻》等新闻版面,每天不少于百条新闻。同时加强报道力度,注重新闻策划,走近社会热点,关注大众话题,强化舆论监督。

发展历史

《燕赵都市报》自1996年创刊以来,一直秉承“为市井人家办报,让平民百姓爱读”的方针,坚持正确舆论导向,服务市民大众,创造了良好的社会效益与经济效益。

《燕赵都市报》始终实行“办报、广告、发行三位一体”运作的理念,坚持新闻立报、内容为王的宗旨,每月向读者报道新鲜、生动、全面、深刻的新闻和资讯。舆论监督和爱心报道是燕赵都市报的两大特色,激浊扬清、扶正祛邪的口碑使其在燕赵大地拥有良好的美誉度和强大的影响力。他们根据河北的区位特点提出的“拇指定律”、“时针效应”的经营理念,为业内同行所称道。

1997年《燕赵都市报》在河北省实行“敲门征订、入户投递”的发行方式,改变了河北读者的读报习惯,从此打开了河北报业的自费市场。

初创时“天天十六版,只卖三角钱”,如今的厚报扩版不涨价,打折促销并抽大奖,《燕赵都市报》始终把“让读者花最少钱,享受最好服务”作为不懈努力的目标。都市报自1997年取得跨越式发展后,一跃成为河北报业市场的排头兵。正是《燕赵都市报》在全河北省率先推行敲门征订、入户投递的发行办法,从而在河北省率先打开了报纸的私费订阅市场,并引发了河北报业全面的市场竞争。

1998年以来,《燕赵都市报》在河北报业市场的竞争中提出了“始终领先一步”的口号,在办报、发行与广告的三重角力中保持强势地位。

1999年《燕赵都市报》率先在河北省媒体中推行广告全面代理制,开创河北媒体广告全面代理制的先河,从而提升了广告代理水平,规范了广告代理市场,使一大批优秀的广告公司在与燕赵都市报的合作中成长起来。

2000年《燕赵都市报》广告收入在河北省平面媒体中率先突破1亿元大关;

2001年,随着河北省最后一个代印点廊坊印刷成功,《燕赵都市报》在全省11个市全面实现了卫星传版印刷,成为河北省唯一一家同步印刷发行的报纸。

2003年,燕赵都市报开中国报业之先河,在省会石家庄与冀东(唐山、秦皇岛)分别创办了《都市时讯》与《冀东版》两个地方版,形成了全新的“哑铃型”报型,同时提出了“金版”、“银版”的广告营销理念,为省级区域型报纸做大做强探索出一条新路。

2004年1月,《燕赵都市报》发出倡议,并着手促进报纸发行公证工作。

燕赵都市报已经发展成为日发行量百万份、年广告收入逾3个亿的强势媒体,在河北省报业市场中处于绝对的优势地位;2005年5月,在韩国汉城召开的第58届世界报业大会上,燕赵都市报名列世界日报发行量第87位,位列国内上榜日报的第19名;8月6日,第二届中国报业竞争力年会发布了“2005年中国晚报都市报综合指数20强”,燕赵都市报跻身第12位。燕赵都市报正以崭新的姿态向国际型大报迈进。

组织机构

都市报内部机构由编委会及其领导下的10个部构成。

编委会由社长兼总编辑1人,副社长1人,副总编辑2人,编委委员9人组成。

机构设置为出版部、经济部、文艺专刊部、体育部、特稿部、记者部、读者热线部、发行部、广告部和办公室等。

管理理念

在经营管理方面,按照市场规律,实行“三位一体,整体运作”的方针。即把办报、发行、广告有机地结合起来,追求社会效益和经济效益的最大值。发行工作实行“两条腿再分两条腿”的方式,即邮局发行和自办发行两条腿,自办发行实行“敲门征订,入户投递”的独特方式和零售两条腿。石家庄设立8个发行站,省内其他市设立了18个发行站,并组织起2500多人的征订队伍,在市区敲门征订。零售队伍身穿黄马甲,头戴小红帽,叫卖街头。促使报纸进入寻常百姓家,受到越来越多的读者欢迎。发行量连年上升:1997年全年发行量1.2万份,1998年达到26万份,1999年初增到28万份。随着发行量的猛增,广告收入迅猛增长,从1997年全年广告收入200万元,到1998年达2000万元。1998年9月1日起,燕赵都市报的广告经营全面实行代理制,在全省报业开创先河。

1998年11月20日,《新闻出版报》第一版头条以《不信报香唤不回——燕赵都市报探秘》为题,对燕赵都市报进行了长篇报道,称赞为“都市报精神”。

受众分析

1、《燕赵都市报》是河北省极具影响力的主流强势媒体。

报纸依然是河北居民获取信息的主要渠道;

在河北省四大主要城市中,《燕赵都市报》的日到达率和月到达率均为最高,覆盖读者规模最大;

在不同性别、年龄、职业、收入等各类细分人群中均具有较高的覆盖率,尤其对于25-44岁中坚年龄段、中高等学历的高素质人群、公务员/专业人士/白领以及高收入人群中,《燕赵都市报》的覆盖优势明显。

2、《燕赵都市报》读者阅读习惯良好,保证了广告信息的有效到达。

读者忠诚度高,阅读主动,阅读来源稳定,保证了广告连续投放的持续到达;

读者阅读报纸认真仔细,提高了各版面上广告的到达几率;

报纸传阅读率高,扩大了广告的实际传播范围。

3、读者满意度高,《燕赵都市报》受到读者的高度认可。

在报纸选择的重要因素上,《燕赵都市报》在四城市均受到读者的较高认可。

4、《燕赵都市报》读者广告态度积极,是良好的广告信息受众 。

读者对报纸广告的关注度高,尤其是对于房地产、商场/超市/卖场、旅游信息、日常用品、汽车、家电、招生/招聘/培训、医药/保健品等行业广告,是这些行业广告的积极接受者;

《燕赵都市报》上广告对读者的实际消费产生着积极的影响,读者会参考该报给出的信息。

5、《燕赵都市报》读者消费能力强,在家庭消费决策中影响力大。

《燕赵都市报》读者在汽车、住房、家电等多产品的家庭消费决策中,均有较大决策力和影响力;

在家庭汽车、住房、建材家装、手机/通讯服务、药品/保健品、家用电器、保险/投资、教育等各行业的现实和潜在消费者,《燕赵都市报》的影响力均高于其他报纸,能够更有效到达有实力消费人群和潜在目标消费人群,在这些行业上,《燕赵都市报》的广告优势明显。

6、《燕赵都市报》网站使用情况还有待改进。

网站的总体使用率较低,需要进一步扩大用户规模;

高学历人群的访问率和使用频率相对较高;

用户对网站的总体评价较好,内容丰富程度、标题吸引力、内容趣味性等方面得到用户认可,但快速找到内容和内容时效性方面还有待提高。

7、燕赵都市报读者人群具体分析。

《燕赵都市报》在河北读者中的月到达率达到61.0%,远高于河北省其他主要报纸。可见《燕赵都市报》是河北省内最具影响力的报纸媒体。《燕赵都市报》的阅读率达到32.6%,读者规模达到140.9万人,远高于其他报纸,是河北省最具影响力的报纸媒体。

《燕赵都市报》广告千人成本仅68.7元,明显低于其他报纸,可见广告主在同等预算条件下在该报投广告可以获得更高的宣传收益。

《燕赵都市报》读者以男性居多,男性比例达53.8%,高于女性比例,且高于其他报纸的男性读者比例。因此,在男性决策主导型的产品(如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等)上,《燕赵都市报》的广告价值相对更高。

《燕赵都市报》读者中,52.5%的读者年龄在25-44岁之间,这一比例高于居民总体中该年龄段人群比例,且《燕赵都市报》读者平均年龄略低于居民总体。可见,《燕赵都市报》大多年富力强,是极具消费实力和消费需求的一群人。

在各年龄段人群中,《燕赵都市报》均拥有最高的阅读率,且遥遥领先于其他报纸。可见《燕赵都市报》对于各年龄层读者都具有更大的影响力。

《燕赵都市报》读者中,近6成读者在党政机关、事业单位/社会团体和国有企业工作,这些单位工作稳定,且收入较高,有较强的消费能力。

在个人月收入3000元以上和家庭月收入5000元以上的人群中,《燕赵都市报》的覆盖率分别达到70.5%和64.9%,对于有消费能力的人群来说,《燕赵都市报》具有更大的影响力。

51.9%的读者每期都读《燕赵都市报》或读了总期数的3/4,说明《燕赵都市报》读者群忠诚度较高。读者阅读频率高,阅读连续性强,对广告的接触频次也更高,对于在该报上广告的连续投放具有增强的效果。

《燕赵都市报》中订阅读者(包含单位订阅和自己/家人订阅)比例达到62.1%,主动读者(包括自己/家人订阅和报摊零售点购买)比例达到51.7%。订阅读者比例高,表明该报读者群稳定,主动阅读读者比例高,表明该报对读者吸引力大,从而能够保证广告连续投放的持续影响力。

87.9%的读者会阅读《燕赵都市报》一半及以上版面和内容,说明《燕赵都市报》读者对该报阅读全面、仔细。读者阅读的版面越多,越仔细,各个版面的广告信息被读者接触和消化的几率也更高,广告效果相应加强。

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